[Indian Tonic]

Александр Новиков: «Сейчас многие носят одежду так, как раньше слушали Doors»

сейчас, мне кажется, появляются общее чувство стиля и соответствующий запрос, это становится тенденцией. Люди стали ценить работу, сделанную со вкусом. Ценить настоящее качество.
...
При этом, как мы уже говорили, рекламная индустрия отстает от этих трендов. Общее развитие вкуса не поддерживается тем, что мы видим в коммуникациях. Духовная мышца все-таки очень важна, а индустрия не хочет или не может помогать ее накачивать. Люди готовы воспринимать более тонкие и сложные вещи, важные ценности.

Хотя сама статья больше все-таки про
Дело не в том, чтобы просто красиво одеться или купить модные джинсы. Это действительно становится частью самовыражения, а не фетишизмом.
- То есть получается, что люди покупают вещи не для того, чтобы себя показать, а для того, чтобы строить свой мир?

- Да, и это очень важный момент! Об этом в последнее время часто говорят и пишут, и я все время пытаюсь обратить на это внимание, но почему-то мало кто это воспринимает и тем более с этим работает. Ведь огромная разница, когда вещь покупается для самопрезентации («я такой») и когда вещь покупается для самоидентификации («это мой мир»). Это вообще разные мотивы, и их очень сложно объяснить.
...
во втором случае ты покупаешь вещь, которая отражает твой мир, подчеркивает и расширяет его. Это твое пространство.
И тебе не нужны свидетели и восхищенная аудитория, лично тебе не знакомая. И это означает, что не надо с тобой говорить о других, которые благодаря твоему обладанию вещью могут восхищаться тобой, или о том, что это сейчас модно. Говорить об этом практически бесполезно. Бренды с каждым днем утрачивают статус героев и скоро совсем перестанут ими быть. Они могут вернуться к своей изначальной роли — превратиться в клеймо, обозначающее владельца или производителя, гарантирующего качество своего продукта и его подлинную историю, происхождение. Ну, а потребители сами решают, каким образом эту историю вписать в свою личную жизнь.

но мне показалась интересной именно эта мысль - несмотря на то, что статья интересна целиком. Тут как будто десятка полтора мировых тенденций (не в смысле моды, а в смысле образа жизни) скрутили вместе и завязали аккуратным, логичным узелком.

@темы: шестерёнки, ссылки, рабочий блокнот, записная книжка

Comments

[E-Polaris]

Demon Alcohol,
от восторгов пищала тетечка-клиент и жужжала в уши ))
Я пока отношусь со скепсисом, но почитаю. Заинтересовало.
Не уверен во влиянии на мою жизнь.. хотя кто знает вот и посмотрим.
Стану ли я писать эти УС ежеутренне и всячески следовать или как всегда навыдергиваю полезного мне и на этом все закончится. ))
Увидим ))

[Demon Alcohol]

Практика длиной в несколько лет и не помню-сколько-пользователей показала, что в данном случае единственный по-настоящему действенный способ работы - это "отключить мозги вместе с внутренним скептиком и просто попробовать". В конце концов курс рассчитан на сколько там, на 12 недель? за это время ничего страшного не случится, если попытаться радикально поменять взгляды. Никто не мешает потом, приобретя новый опыт, вернуться к старой модели)

[E-Polaris]

Demon Alcohol, ладно-ладно )) убедили ))
подумаю над этим (чтобы попробовать )))